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了解市场环境就是了解市场动向。六大环境决定市场特质。
市场营销环境主要包括两方面的构成要素,一是微观环境要素,即指与企业紧密相联,直接影响其营销能力的各种参与者;二是宏观环境要素,即影响企业微观环境的巨大社会力量,包括人口、经济、政治、法律、科学技术
企业分析市场营销环境有
一企业宏观环境分析
1人口环境:人口 成长丶移民率丶年龄结构丶教育水准丶性别角色丶职业
2社会与文化
3经济环境
4技术环境
5政治法律环境
6自然环境
二企业微观环境分析
1企业
2供应商
3营销中介
4顾客
5竞争者
6公众
三企业环境SWOT分析
优势丶弱势丶机会丶威胁
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