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对于有形的商品,指的是在被调查的对象(总样本)中,一个品牌(或者品类、或者子品牌)的产品,使用(拥有)者的比例。也可以直接理解为用户渗透率或者消费者占有率,是一个品牌在市场中位置的总和,它是多年形成的结果。
与市场占有率(Market Share)的区别:
市场占有率是有时间和单位限制的,也就是在某一时间段:年、季度、月度,一个品牌产品的销售额在所有这个品类产品中的份额。
以冰箱为例,某品牌的冰箱1996-2005在城市消费者中的渗透率很高,但很有可能2005年的市场占有率很低,如果说2003、2004年也是如此,就说明,这个品牌曾经非常辉煌,但这些年在走下坡路。当然,还能分析出更多的东西来,就不在这个话题里展开了。
这两个概念,不仅仅应用在有形的商品。媒体、服务等等,都可以用到。
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