六、竞品数据分析

6.1需要获取哪些数据：产品流量、用户数据、盈利数据、市场占有

6.2数据获取渠道：官方发布（PR稿、财务报表、辩证看待）；调研反馈（第三方数据监测、调研得出）

七、竞品分析报告参考样式

竞品分析报告

一、分析背景

二、竞品对象

三、竞品分析

3.1定位和功能

1、产品定位（目标人群／市场定位）

2、产品功能（罗列和对比）

3.2设计和技术

1.交互和体验（用户体验要素）

2.视觉和风格（视觉评估，风格调性）

亮点功能和核心技术

3.3运营及商业化

1.运营模式

2.盈利模式

3.市场推广

3.4用户数据

1.用户数据和活跃度

2.转化率、健康度

3市场推广

4、地域差异

3.5核心策略分析

1、版本迭代和演变

2、公司战略

3.6优缺点总结和借鉴

四、总结

竞品分析报告撰写tips

1、数据的精准引用，如果为了说明某一条，那量化的数据必然是重要参考依据之一，数据从何而来？需要多种渠道，多重验证

2、多用截图作参考，方便报告阅读者阅读，有利于保证报告清晰刻度，重点凸显，结论突出

3、可加任务或案例，案例佐证，便于读者清晰地在相应的场景下理解，比如：当比较A产品的某项功能／业务逻辑上的问题时，如果引入一个贴切的典型案例，或一个模拟的人误会，让读者更加有代入感，更便于说明，也可用适当的引入真实的用户评论

4、评论不要太主观，竞品分析不应把“这个设计为不喜欢”“这个功能不太顺手”诸如此类列入评判因素。报告有结论，就有主观成分，所有不要加入太强烈个人偏好，不要以个人喜恶来占主要因素去判断一个产品的好坏

5、没有更新至最新版本，竞品分析要用最新版本做对照。1、拿A产品最新版2.0和B产品历史版本1.0做比较不具备意义；2、竞品分析人员可能在分析过程中发现、梳理、总结出一些问题、特点、结论，然而下一版本中不复存在，没意义

以上就是本人关于竞品分析的一些心得体会。